Perilaku Pembelian Konsumen dalam Kategori Produk dengan Keterlibatan Rendah
Pendahuluan: Perilaku pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh tingkat keterlibatan mereka dalam suatu kategori produk. Dalam kasus produk dengan keterlibatan rendah, seperti garam meja, konsumen cenderung memiliki kebiasaan pembelian yang berbeda.
Bagian:
① Keterlibatan Konsumen yang Rendah: Konsumen memiliki sedikit keterlibatan dalam kategori produk seperti garam meja. Mereka hanya pergi ke toko dan mencari merek yang mereka kenal.
② Perbedaan Merek yang Signifikan: Dalam kategori produk dengan keterlibatan rendah, perbedaan antara merek-merek yang ada tidak begitu signifikan. Konsumen cenderung memilih merek yang mereka kenal dan percaya.
③ Kebiasaan Pembelian: Karena keterlibatan yang rendah dan perbedaan merek yang tidak signifikan, konsumen cenderung memiliki kebiasaan pembelian yang tetap. Mereka mungkin tidak mempertimbangkan merek lain atau mencari informasi tambahan sebelum membeli.
Kesimpulan: Perilaku pembelian konsumen dalam kategori produk dengan keterlibatan rendah cenderung dipengaruhi oleh kebiasaan dan pengetahuan yang sudah ada. Konsumen cenderung memilih merek yang mereka kenal dan percaya tanpa mempertimbangkan merek lain.