Pengertian Target Pasar dan Media Iklan yang Digunakan Menurut Gaspersz 1997
Pengertian Target Pasar Target pasar adalah kelompok konsumen yang menjadi fokus utama dari suatu produk atau layanan. Dalam pemasaran, mengetahui target pasar yang tepat sangat penting untuk mencapai kesuksesan. Menurut Gaspersz (1997), target pasar dapat didefinisikan sebagai segmen pasar yang memiliki kebutuhan, keinginan, dan karakteristik yang serupa. Dalam menentukan target pasar, perusahaan harus mempertimbangkan faktor demografis, geografis, psikografis, dan perilaku konsumen. Media Iklan yang Digunakan Setelah mengetahui target pasar yang tepat, perusahaan perlu memilih media iklan yang efektif untuk mencapai audiens yang dituju. Menurut Gaspersz (1997), media iklan dapat dibagi menjadi dua kategori utama, yaitu media tradisional dan media digital. Media tradisional meliputi televisi, radio, surat kabar, majalah, dan billboard. Media ini telah digunakan sejak lama dan masih efektif dalam mencapai audiens yang lebih luas. Namun, dengan perkembangan teknologi, media digital semakin populer dan efektif dalam menjangkau target pasar yang lebih spesifik. Media digital meliputi website, media sosial, email, dan aplikasi mobile. Pemilihan media iklan harus didasarkan pada karakteristik target pasar dan tujuan pemasaran perusahaan. Misalnya, jika target pasar adalah generasi milenial yang aktif di media sosial, maka media iklan yang digunakan sebaiknya berfokus pada platform seperti Instagram atau TikTok. Kesimpulan Dalam pemasaran, memahami target pasar dan memilih media iklan yang tepat sangat penting untuk mencapai kesuksesan. Menurut Gaspersz (1997), target pasar adalah segmen pasar yang memiliki kebutuhan, keinginan, dan karakteristik yang serupa. Perusahaan perlu memilih media iklan yang efektif, baik itu media tradisional maupun media digital, berdasarkan karakteristik target pasar dan tujuan pemasaran perusahaan. Dengan memahami pengertian target pasar dan media iklan yang digunakan, perusahaan dapat mengoptimalkan upaya pemasaran mereka dan mencapai hasil yang lebih baik.