Pengaruh Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan terhadap Minat Beli Produk Indomie: Studi Kasus pada Masyarakat di Bekasi
Pendahuluan: Dalam era globalisasi ini, persaingan di dunia bisnis semakin ketat. Untuk tetap bertahan dan berkembang, perusahaan harus mampu memahami faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Salah satu perusahaan yang berhasil memenangkan hati konsumen adalah PT Indofood Sukses Makmur Tbk, dengan produk andalannya, Indomie. Dalam penelitian ini, kami akan mengkaji pengaruh kualitas produk dan daya tarik iklan terhadap minat beli produk Indomie di kalangan masyarakat di Bekasi. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang dipilih secara acak dari masyarakat di Bekasi. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana. Hasil Penelitian: Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Indomie. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung lebih tertarik untuk membeli produk Indomie jika produk tersebut memiliki kualitas yang baik. Selain itu, daya tarik iklan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Indomie. Iklan yang menarik dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk dan meningkatkan minat mereka untuk membeli produk tersebut. Diskusi: Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa kualitas produk dan daya tarik iklan merupakan faktor penting dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Perusahaan perlu memperhatikan kualitas produknya dan mengembangkan strategi iklan yang menarik untuk meningkatkan minat beli konsumen. Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan daya tarik iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Indomie di kalangan masyarakat di Bekasi. Perusahaan perlu terus meningkatkan kualitas produknya dan mengembangkan strategi iklan yang menarik untuk mempertahankan dan meningkatkan minat beli konsumen. Saran: Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas sampel penelitian ke wilayah lain dan mempertimbangkan faktor-faktor lain yang juga dapat mempengaruhi minat beli konsumen, seperti harga, promosi, dan citra merek. Selain itu, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang persepsi konsumen terhadap produk Indomie.