Pemrakasa Pesan (Sumber)
Pendahuluan: Pemrakasa pesan, atau sponsor, harus memutuskan kepada siapa pesan akan disampaikan dan bagaimana pesan tersebut akan disusun. Pesan harus ditafsirkan oleh audien yang dituju, dan organisasi harus mengirimkan pesan yang tepat melalui departemen khusus atau juru bicara.
Bagian:
① Sumber komunikasi impersonal: Pesan disampaikan melalui departemen khusus atau juru bicara, yang bertujuan memperoleh laba atau nirlaba. Audien yang dituju adalah orang atau kelompok yang ingin diberi informasi, dipengaruhi, atau dibujuk oleh organisasi.
② Target audien: Audien yang dituju adalah orang atau kelompok tertentu yang ingin diberi informasi, dipengaruhi, atau dibujuk oleh organisasi. Contohnya, penyedia jasa Internet ingin menarik perhatian pemakai dan pemasang iklan online, musium ingin menargetkan donor dan pengunjung, dan perusahaan jasa perjalanan ingin membujuk konsumen untuk memesan tempat dalam perjalanan petualangannya.
③ Cara menyusun pesan: Pemasar memiliki berbagai cara untuk menyusun pesan mereka, seperti menggunakan kata-kata, gambar, simbol, juru bicara, dan saluran khusus. Mereka juga dapat membeli ruang atau waktu pada media yang dipilih dengan teliti atau mencoba agar pesan mereka muncul di ruang atau waktu yang biasanya digunakan untuk pesan editorial.
Kesimpulan: Pemrakasa pesan harus memutuskan kepada siapa pesan akan disampaikan dan bagaimana pesan tersebut akan disusun. Mereka harus memilih sumber komunikasi impersonal yang tepat dan menyusun pesan dengan cara yang efektif untuk mencapai tujuan mereka.