Pengaruh Harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan pada Mahasiswa di Live Streaming Aplikasi Shopee **
1. Pendahuluan * Latar Belakang: * Jelaskan tren penggunaan live streaming di aplikasi Shopee dan popularitas produk kecantikan di kalangan mahasiswa. * Sebutkan alasan mengapa topik ini penting untuk diteliti, misalnya: * Perkembangan teknologi dan perilaku konsumen yang berubah. * Pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa. * Potensi pasar produk kecantikan di kalangan mahasiswa. * Rumusan Masalah: * Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee? * Bagaimana pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee? * Bagaimana pengaruh kombinasi harga dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee? * Tujuan Penelitian: * Menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee. * Menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee. * Menganalisis pengaruh kombinasi harga dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswa di live streaming aplikasi Shopee. * Manfaat Penelitian: * Memberikan informasi yang bermanfaat bagi para pemasar produk kecantikan dalam memahami perilaku konsumen mahasiswa. * Memberikan rekomendasi strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk kecantikan di live streaming aplikasi Shopee. * Memberikan pengetahuan dan wawasan bagi mahasiswa tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan. 2. Tinjauan Pustaka * Pengertian Harga: * Jelaskan definisi harga dan faktor-faktor yang memengaruhi penetapan harga. * Sebutkan teori-teori yang relevan dengan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. * Pengertian Brand Awareness: * Jelaskan definisi brand awareness dan tingkat-tingkatnya. * Sebutkan teori-teori yang relevan dengan pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. * Keputusan Pembelian: * Jelaskan definisi keputusan pembelian dan faktor-faktor yang memengaruhi proses pengambilan keputusan. * Sebutkan model-model yang relevan dengan proses pengambilan keputusan pembelian. * Live Streaming Aplikasi Shopee: * Jelaskan konsep live streaming dan bagaimana platform Shopee memanfaatkannya untuk meningkatkan penjualan. * Sebutkan keunggulan dan kelemahan live streaming sebagai media pemasaran. 3. Metodologi Penelitian * Pendekatan Penelitian: * Jelaskan jenis penelitian yang digunakan (misalnya: kuantitatif, kualitatif, atau campuran). * Populasi dan Sampel: * Jelaskan populasi penelitian (mahasiswa yang aktif menggunakan aplikasi Shopee). * Jelaskan metode pengambilan sampel dan jumlah sampel yang digunakan. * Variabel Penelitian: * Jelaskan variabel independen (harga dan brand awareness). * Jelaskan variabel dependen (keputusan pembelian). * Metode Pengumpulan Data: * Jelaskan metode pengumpulan data yang digunakan (misalnya: kuesioner, observasi, wawancara). * Metode Analisis Data: * Jelaskan metode analisis data yang digunakan (misalnya: regresi linier berganda, analisis deskriptif). 4. Hasil dan Pembahasan * Hasil Penelitian: * Sajikan hasil analisis data dalam bentuk tabel dan grafik. * Jelaskan hasil analisis data secara detail dan sistematis. * Pembahasan: * Jelaskan interpretasi hasil penelitian berdasarkan teori-teori yang telah dibahas dalam tinjauan pustaka. * Hubungkan hasil penelitian dengan kondisi nyata di lapangan. * Berikan penjelasan yang logis dan argumentatif untuk setiap temuan. 5. Kesimpulan dan Saran * Kesimpulan: * Rangkum hasil penelitian dan jawab rumusan masalah. * Sebutkan temuan utama yang diperoleh dari penelitian. * Saran: * Berikan saran berdasarkan hasil penelitian yang bermanfaat bagi pemasar produk kecantikan, mahasiswa, dan peneliti selanjutnya. * Berikan saran untuk penelitian lebih lanjut yang dapat dilakukan. 6. Daftar Pustaka * Daftar Referensi: * Sebutkan semua sumber referensi yang digunakan dalam penulisan skripsi. 7. Lampiran * Kuesioner: * Lampirkan kuesioner yang digunakan dalam penelitian. Catatan: * Pastikan semua informasi yang disajikan dalam skripsi akurat dan dapat dipertanggungjawabkan. * Gunakan bahasa yang mudah dipahami dan sistematis. * Hindari plagiarisme dan kutip semua sumber referensi dengan benar. * Perhatikan format penulisan skripsi yang sesuai dengan pedoman universitas. Emosi dan Wawasan: * Skripsi ini diharapkan dapat memberikan wawasan baru tentang perilaku konsumen mahasiswa dalam membeli produk kecantikan di era digital. * Penelitian ini juga diharapkan dapat membantu para pemasar dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan terarah. Penting:** * Skripsi ini hanya merupakan kerangka dasar. Anda perlu mengembangkannya lebih lanjut dengan menambahkan informasi yang lebih detail dan relevan dengan topik penelitian. * Pastikan untuk melakukan penelitian yang mendalam dan analisis data yang akurat untuk menghasilkan skripsi yang berkualitas.