b. Analisis Konten : Analisis posting media sosial resmi Vans dan konten dari influencer yang mempromosikan sepatu Vans Old Skool. Identifikasi tema utama dalam pesanan pemasaran,seperti gaya hidup trend fashion atau testimoni pengguna dari produk sepatu Vans Old Skool. Lokasi analisis dilakukan di tempat kerja peneliti waktu analisis konten dilakukan selama 11-12 November 2024 c. Partisipan Penelitian Gunakan teknik purposive sampling untuk memilih partisipan yang sesuai dengan kriteria berikut: berusia antara 18-24 tahun (generasi z) aktif menggunakan media sosial telah membeli sepatu Vans Old Skool dalam kurun waktu 6 bulan terakhir

Baiklah, mari kita analisis poin b dan c dari rencana penelitian Anda.**b. Analisis Konten:**Analisis konten postingan media sosial resmi Vans dan influencer yang mempromosikan sepatu Vans Old Skool pada 11-12 November 2024 akan fokus pada identifikasi tema utama dalam pesan pemasaran. Untuk melakukan analisis yang komprehensif, perlu didefinisikan lebih lanjut beberapa hal:* **Sumber Data:** Daftar spesifik akun media sosial Vans (misalnya, Instagram, Facebook, TikTok, X (Twitter)) dan influencer yang akan dianalisis perlu ditentukan. Jumlah postingan yang akan dianalisis juga perlu diputuskan (misalnya, semua postingan dalam periode tersebut, atau sampel acak).* **Metode Analisis:** Metode analisis konten yang spesifik perlu dipilih. Apakah akan menggunakan pendekatan kualitatif (misalnya, analisis tematik, coding manual) atau kuantitatif (misalnya, penghitungan frekuensi kata kunci, analisis sentimen)? Kriteria untuk mengidentifikasi tema utama juga perlu dijelaskan secara rinci. Contoh tema yang mungkin muncul: gaya hidup kasual, kebebasan berekspresi, keanggunan retro, ketahanan produk, komunitas, dan lain-lain.* **Kerangka Kerja Analisis:** Membuat kerangka kerja analisis yang sistematis akan membantu memastikan konsistensi dan objektivitas dalam proses analisis. Kerangka kerja ini bisa berupa tabel atau panduan yang mencantumkan kategori tema, subtema, dan indikator yang akan dicari dalam postingan.* **Dokumentasi:** Semua langkah analisis, termasuk metode yang digunakan, data mentah, dan temuan, perlu didokumentasikan dengan baik untuk memastikan transparansi dan reproduksibilitas penelitian.**Kesimpulan Analisis Konten (Contoh):** Setelah analisis dilakukan, kesimpulan akan berupa deskripsi tema utama yang ditemukan dalam pesan pemasaran Vans Old Skool, baik dari akun resmi Vans maupun influencer. Contoh kesimpulan: "Analisis konten menunjukkan bahwa tema utama yang dominan dalam pesan pemasaran Vans Old Skool adalah gaya hidup kasual dan ekspresi diri, dengan penekanan pada keaslian dan komunitas."**c. Partisipan Penelitian:**Penggunaan *purposive sampling* untuk memilih partisipan berusia 18-24 tahun yang aktif di media sosial dan telah membeli Vans Old Skool dalam 6 bulan terakhir adalah tepat. Namun, beberapa hal perlu diperhatikan:* **Rekrutmen:** Bagaimana partisipan akan direkrut? Apakah melalui media sosial, survei online, atau metode lain? Perlu dijelaskan strategi rekrutmen yang akan digunakan untuk memastikan representasi yang memadai dari populasi target.* **Ukuran Sampel:** Ukuran sampel yang dibutuhkan perlu ditentukan. Ukuran sampel yang lebih besar akan meningkatkan generalisasi temuan, tetapi juga membutuhkan lebih banyak sumber daya. Perlu dipertimbangkan trade-off antara ukuran sampel dan keterbatasan sumber daya.* **Kriteria Inklusi/Eksklusi:** Kriteria inklusi (usia 18-24 tahun, aktif di media sosial, pembelian Vans Old Skool dalam 6 bulan terakhir) sudah jelas. Kriteria eksklusi (misalnya, partisipan yang memiliki hubungan dengan Vans) juga perlu didefinisikan untuk menghindari bias.* **Prosedur Persetujuan:** Penting untuk mendapatkan persetujuan informasi dari setiap partisipan sebelum mengumpulkan data. Persetujuan ini harus menjelaskan tujuan penelitian, prosedur pengumpulan data, kerahasiaan data, dan hak partisipan untuk menarik diri kapan saja.Dengan penjelasan yang lebih detail pada poin-poin di atas, rencana penelitian Anda akan menjadi lebih kuat dan menghasilkan temuan yang lebih valid dan reliabel.