Persaingan Adidas dan Nike, Siapa yang Lebih Unggul? KOMPAS.com - Adidas berencana akan melepas merek Reebok yang selama ini tergabung di bawah perusahaannya. Perusahaan di bidang pakaian dan alat olahraga ini mengatakan, alasan penjualan Reebok disebabkan adanya permasalahan restrukturisasi perusahaan. Diberitakan Kompas com, Jumat (23/10/2020) Adidas berencana menyelesaikan penjualan Reebok pada Maret 2021. Sebelumnya, Reebok yang bermarkas di Boston, Amerika Serikat diakuisisi oleh Adidas pada 2006 dengan harga 3,8 miliar dollar AS atau setara Rp 56 triliun. Reebok merupakan merek ketiga terbesar di dunia, yang juga bergerak di bidang serupa dengan Adidas, yakni pakaian dan peralatan olahraga. Awalnya tujuan Adidas membeli Reebok adalah untuk memperkuat pasar dan daya saing dengan rival mereka asal Amerika Serikat, Nike yang saat ini menguasai pasar AS. Pendapatan Adidas dan Nike Dilansir dari Forbes, 6 Agustus 2019, rivalitas antara Adidas dan Nike telah berlangsung cukup lama. Kedua perusahaan itu bersaing untuk memperebutkan pasar pakaian dan alat olahraga. Nike memperoleh sekitar 6,7 miliar dollar AS sebagai tambahan total pendapatan sejak 2015.Pertumbuhan pendapatan mereka berada di rerata 6,5 persen. Di sisi lain, Adidas mampu meraup sekitar 7 miliar dollar AS ke dalam total pendapatan mereka. Perusahaan ini tumbuh dengan rata-ra 11,3 persen tiap tahun Namun, Nike secara umum adalah perusahaan yang lebih besar dari Adidas. Total pendapatan Nike pada 2018 mencapai 39 miliar dollar AS, hampil 50 persen lebih besar dari Adidas, yang mencatatkar 26 miliar dollar AS. Pertumbuhan pendapatan kedua perusahaan disebabkan oleh segmen pakaian dan sepatu olahraga yang mengalami penguatan pertumbuhan dalam beberapa tahun terakhir: Faktor tersebut tidak lepas dari tren global yang berkelanjutan seperti peningkatan peningkatan tingkat partisipasi olahraga, dan peningkatan kesadaran kesehatar Meski memiliki total pendapatan yang terpaut cukup jauh namun Adidas mencatatkan tingkat pertumbuhan 70 persen lebih cepat dibanding Nike. Keunggulan Adidas disebabkan keberhasilannya dilini sepatu olahraga yang selalu mencatatkan penjualan memuaskan. Sepatu Adidas membukukan tambahan 5,8 miliar dollar AS ke total pendapatan sejak 2015, tumbuh pada tingkat tahunan rata-rata 17,6 persen. Sementara Nike hanya bisa menambahkan 4,3 miliar dollar AS dengan rata-rata 6,8 persen. Faktor marketing Dilansir dari CNN Money 16 April 2018, pertumbuhan pendapatan Adidas yang cukup pesat disebabkan oleh kelihaian perusahaan itu membaca permintaan konsumen. "Permintaan sepatu dengan performa teknis tinggi mulai mereda, dan konsumen mulai tertarik pada segi fashion," kata Christopher Svezia, analis di Wedbush Securities. "Adidas sangat agresit. Mereka benar-benar mengejar kesempatan ini, "katanya melanjutkan. Rivalitas kedua perusahaan itu juga terjadi di lini pemasaran. Adidas dan Nike berlomba-lomba menggaet para pesohor, baik dari kalangar olahragawan maupun selebriti untuk mempopulerkan produk produk mereka. Dilansir dari Forbes, 22 Agustus 2019, Adidas meluncurkan lini sepatu Yeery yang merupakan kolaborasi dengan rapper terkenal Kanye West,pada Februari 2015. Hasilnya adalah booming luar biasa dan Yeezy menjadi salah satu sepatu paling diminati.Sementara itu, Nike telah memiliki produk sepatu kolaborasi yang tidak kalah terkenal yak Air Jordan. Sepatu ini merupakan kolaborasi Nike dengan pebasket veteran Michael Jordan. Namun, Air Jordan yang dirilis pertama kali pada 1985, disadari oleh Nike tidak akan mampu bersaing untuk membangun hype di kalangan konsumen, Pada 2018,Nike menjadi sponsor untuk klub sepak bola asal Perancis, Paris Saint Germain. Dengan ini, Nike sukses menarik superstar sepak bola, Neymar dan Kyllan Mbappe untuk mempopulerkan produk sepatu mereka. 1. Apa strategi menetapkan harga buat produk baru Nike atau Adidas ? 2. Dalam adaptasi harga menurut anda apa yang dilakukan oleh Nike dasa Adidas? 3. Apa yang dilakukan Nike atau Adidas dalam pentapan harga bauran produk?