Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Green Marketing, Brand Image, dan Inovasi Produk, sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode purposive sampling, dengan kriteria sebagai berikut: 1) responden yang pernah membeli produk dari Apple, 2) responden berusia minimal 17 tahun, dan 3) responden berdomisili di Surabaya Selatan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 93 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Logistik Biner untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Image juga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, Inovasi Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa faktor Inovasi Produk memiliki peran yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung memilih produk yang memiliki inovasi yang menarik. Kata kunci: Green Marketing, Brand Image, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.