Perbedaan Antara Translation dan Conversion dalam Pemasaran Internasional

Dalam pemasaran internasional, terdapat dua konsep penting yang sering digunakan, yaitu translation dan conversion. Meskipun keduanya berhubungan dengan proses adaptasi pesan pemasaran untuk pasar internasional, mereka memiliki perbedaan yang signifikan. Dalam artikel ini, kita akan menguraikan perbedaan antara translation dan conversion dalam pemasaran internasional dan memberikan ilustrasi yang relevan. Translation dalam pemasaran internasional merujuk pada proses menerjemahkan pesan pemasaran dari satu bahasa ke bahasa lain. Tujuan utama dari translation adalah untuk memastikan bahwa pesan pemasaran dapat dipahami dengan jelas oleh target pasar internasional. Proses translation melibatkan penggunaan penerjemah yang terampil dan pengetahuan mendalam tentang budaya dan bahasa target. Contohnya, jika sebuah perusahaan ingin memasarkan produknya di Jepang, mereka perlu menerjemahkan materi pemasaran mereka ke dalam bahasa Jepang agar dapat mencapai audiens Jepang dengan efektif. Di sisi lain, conversion dalam pemasaran internasional berfokus pada mengubah pesan pemasaran agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan pasar internasional. Proses conversion melibatkan penyesuaian elemen-elemen pemasaran seperti desain, warna, gambar, dan bahkan fitur produk agar lebih sesuai dengan budaya dan preferensi lokal. Misalnya, jika sebuah perusahaan ingin memasarkan produknya di India, mereka mungkin perlu mengubah desain kemasan mereka agar lebih sesuai dengan preferensi estetika India. Perbedaan utama antara translation dan conversion adalah bahwa translation berfokus pada aspek bahasa dan komunikasi, sedangkan conversion berfokus pada aspek budaya dan preferensi lokal. Translation lebih berfokus pada memastikan pesan pemasaran dapat dipahami dengan jelas oleh target pasar internasional, sedangkan conversion lebih berfokus pada mengubah pesan pemasaran agar lebih relevan dan menarik bagi pasar internasional. Sebagai ilustrasi, mari kita bayangkan sebuah perusahaan yang ingin memasarkan produk kosmetik mereka di Prancis. Dalam proses translation, mereka akan menerjemahkan materi pemasaran mereka dari bahasa asli mereka ke bahasa Prancis. Namun, dalam proses conversion, mereka juga perlu mengubah desain kemasan mereka agar sesuai dengan preferensi estetika Prancis, seperti menggunakan warna dan gaya yang lebih elegan. Dalam kesimpulan, translation dan conversion adalah dua konsep penting dalam pemasaran internasional. Translation berfokus pada menerjemahkan pesan pemasaran ke bahasa target, sedangkan conversion berfokus pada mengubah pesan pemasaran agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan pasar internasional. Dalam praktiknya, perusahaan sering menggunakan kedua konsep ini secara bersamaan untuk mencapai kesuksesan dalam pemasaran internasional.