Pengaruh Green Marketing dan CSR terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT Indofood Sukses Makmur TBK

Pendahuluan: PT Indofood Sukses Makmur TBK adalah salah satu perusahaan makanan terbesar di Indonesia. Dalam upaya untuk meningkatkan keberlanjutan dan tanggung jawab sosial perusahaan, Indofood telah mengadopsi strategi green marketing dan melakukan berbagai kegiatan CSR. Artikel ini akan membahas pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian konsumen PT Indofood Sukses Makmur TBK. Pengertian Green Marketing: Green marketing adalah strategi pemasaran yang berfokus pada produk dan layanan yang ramah lingkungan. Dalam konteks PT Indofood Sukses Makmur TBK, green marketing melibatkan penggunaan bahan baku yang berkelanjutan, pengurangan limbah, dan penggunaan energi terbarukan dalam proses produksi. Pengertian CSR: Corporate Social Responsibility (CSR) adalah konsep di mana perusahaan mengambil tanggung jawab sosial dan lingkungan dalam operasionalnya. PT Indofood Sukses Makmur TBK telah melaksanakan berbagai kegiatan CSR, seperti program pengembangan masyarakat, pendidikan, dan perlindungan lingkungan. Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Penelitian telah menunjukkan bahwa konsumen semakin peduli dengan isu lingkungan dan cenderung memilih produk yang ramah lingkungan. Dalam konteks PT Indofood Sukses Makmur TBK, penggunaan green marketing dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk perusahaan dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Pengaruh CSR terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Kegiatan CSR yang dilakukan oleh PT Indofood Sukses Makmur TBK juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Konsumen cenderung memilih produk dari perusahaan yang memiliki komitmen terhadap tanggung jawab sosial dan lingkungan. Dengan melibatkan diri dalam kegiatan CSR, PT Indofood Sukses Makmur TBK dapat membangun citra positif di mata konsumen dan meningkatkan loyalitas mereka. Manfaat Penelitian ini bagi PT Indofood Sukses Makmur TBK: Dengan memahami pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian konsumen, PT Indofood Sukses Makmur TBK dapat mengoptimalkan strategi pemasaran dan kegiatan CSR mereka. Hal ini dapat meningkatkan citra perusahaan, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan keuntungan. Manfaat Penelitian ini bagi Akademis: Penelitian ini dapat memberikan wawasan baru dalam bidang green marketing dan CSR. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi bagi peneliti dan akademisi dalam mengembangkan penelitian lebih lanjut tentang pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan: Pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian konsumen PT Indofood Sukses Makmur TBK sangat signifikan. Dengan mengadopsi strategi green marketing dan melaksanakan kegiatan CSR, PT Indofood Sukses Makmur TBK dapat memperkuat citra perusahaan, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga memberikan wawasan baru bagi akademisi dalam memahami pengaruh green marketing dan CSR dalam konteks perusahaan makanan.