Contoh Komunikasi Sosial dengan Menggunakan Pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM)

Komunikasi sosial merupakan salah satu aspek penting dalam kehidupan sehari-hari. Dalam konteks ini, kita akan membahas contoh komunikasi sosial yang dilakukan dengan menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM). ELM adalah model yang menggambarkan dua jalur yang berbeda dalam proses komunikasi, yaitu jalur central dan jalur perifer. Jalur central merupakan jalur yang digunakan ketika pendengar secara aktif terlibat dalam proses komunikasi dan mempertimbangkan informasi secara kritis. Sementara itu, jalur perifer merupakan jalur yang digunakan ketika pendengar tidak terlalu terlibat dan lebih fokus pada faktor-faktor eksternal seperti penampilan atau kesan pertama. Contoh komunikasi sosial dengan menggunakan pendekatan ELM dapat ditemukan dalam iklan produk. Misalnya, sebuah perusahaan kosmetik ingin mempromosikan produknya kepada konsumen. Mereka dapat menggunakan jalur central dengan menyertakan informasi yang akurat dan faktual tentang produk mereka, seperti kandungan-kandungan yang digunakan dan manfaat yang ditawarkan. Dalam hal ini, konsumen diharapkan untuk mempertimbangkan informasi tersebut secara kritis dan membuat keputusan berdasarkan pengetahuan yang mereka miliki. Sebaliknya, perusahaan tersebut juga dapat menggunakan jalur perifer dengan memanfaatkan faktor-faktor eksternal sepertian produk atau kesan pertama yang diberikan kepada konsumen. Misalnya, mereka dapat menggunakan gambar produk yang menarik atau memanfaatkan testimoni dari selebriti untuk meningkatkan kesan konsumen terhadap produk mereka. Dalam hal ini, konsumen mungkin tidak terlalu mempertimbangkan informasi secara kritis, tetapi lebih fokus pada faktor-faktor eksternal yang diberikan. Dalam konteks komunikasi sosial, pendekatan ELM dapat membantu kita memahami bagaimana informasi disampaikan dan bagaimana pendengar meresponsnya. Dengan memahami jalur central dan jalur perifer dalam ELM, kita dapat merancang komunikasi yang lebih efektif dan sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pendengar. Dalam kesimpulannya, contoh komunikasi sosial dengan menggunakan pendekatan ELM dapat ditemukan dalam iklan produk. Dengan memahami jalur central dan jalur perifer dalam ELM, kita dapat merancang komunikasi yang lebih efektif dan sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pendengar.