Pengaruh Frekuensi dan Intensitas Bauran Komunikasi Pemasaran terhadap Minat Beli Konsumen Café Dapoer' 45 di Kota Mataram

Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh frekuensi dan intensitas bauran komunikasi pemasaran atau bauran promosi (periklanan, promosi penjualan, penjualan langsung, publisitas) terhadap peningkatan minat beli konsumen Café Dapoer' 45 di Kota Mataram. Dalam penelitian ini, data diperoleh melalui pengukuran sikap pelanggan menggunakan Skala Likert. Pertama, untuk meramal sikap minat beli konsumen/pelanggan sebagai pengaruh dari frekuensi dan intensitas terpaan bauran promosi Café Dapoer 45 Upatma, dilakukan analisis regresi. Dari hasil analisis, ditemukan persamaan garis regresi yang dapat digunakan untuk meramalkan sikap minat beli konsumen/pelanggan. Selanjutnya, untuk menentukan derajat atau kekuatan keeratan hubungan linier antara variabel frekuensi dan intensitas terpaan bauran promosi Dapoer 45 Upatma dan minat beli konsumen/pelanggan, dilakukan analisis korelasi menggunakan metode Pearson Product Moment. Hasil analisis korelasi akan memberikan gambaran tentang seberapa erat hubungan antara variabel tersebut. Terakhir, untuk mengetahui seberapa besar kontribusi variabel frekuensi dan intensitas terpaan bauran promosi Café Dapoer 45 Upatma terhadap variabel minat beli konsumen/pelanggan, dilakukan analisis regresi berganda. Dengan analisis ini, dapat diketahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap minat beli konsumen/pelanggan. Dalam penelitian ini, diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pengaruh frekuensi dan intensitas bauran komunikasi pemasaran terhadap minat beli konsumen Café Dapoer' 45 di Kota Mataram. Hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi Café Dapoer' 45 dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.