Faktor-faktor yang Mempengaruhi Persepsi Harga: Ketenangan, Kesesuaian, Daya, dan Kesesuaian Harga"\x0a\x0a2.

Harga adalah salah satu aspek penting dalam dunia bisnis yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk atau layanan. Menurut Kotler dalam Suhandi et al. (2021), persepsi harga dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk ketenangan, kesesuaian, daya, dan kesesuaian harga.

Ketenangan harga merujuk pada sejauh mana konsumen merasa harga suatu produk sesuai dengan kebutuhan mereka dan kemampuan mereka untuk membayar. Jika harga suatu produk terlalu tinggi atau terlalu rendah dibandingkan dengan apa yang diharapkan konsumen, maka persepsi harga tersebut dapat menimbulkan ketidaksesuaian.

Kesesuaian harga adalah sejauh mana harga suatu produk sesuai dengan kualitas dan nilai yang ditawarkan oleh produk tersebut. Jika harga suatu produk terlalu tinggi dibandingkan dengan kualitasnya, maka persepsi harga tersebut dapat menimbulkan ketidaksesuaian.

Daya harga adalah sejauh mana konsumen merasa bahwa mereka mampu membayar harga suatu produk tanpa mengalami kesulitan keuangan. Jika harga suatu produk terlalu tinggi sehingga menimbulkan beban keuangan yang berlebihan bagi konsumen, maka persepsi harga tersebut dapat menimbulkan ketidaksesuaian.

Kesesuaian harga adalah sejauh mana konsumen merasa bahwa mereka mendapatkan nilai yang sesuai dengan apa yang mereka bayar untuk suatu produk. Jika konsumen merasa bahwa mereka tidak mendapatkan nilai yang cukup dari pengeluaran mereka untuk suatu produk, maka persepsi harga tersebut dapat menimbulkan ketidaksesuaian.

Dalam konteks ini, penting bagi perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi harga agar dapat menentukan strategi penetapan harga yang tepat. Dengan memahami persyaratan dan preferensi konsumen terkait dengan persepsi harga, per