Tujuan Penetapan Harga dalam Bisnis

Penetapan harga merupakan salah satu strategi penting dalam bisnis yang memiliki berbagai tujuan. Dalam konteks ini, perusahaan memiliki beberapa tujuan khusus yang ingin dicapai melalui penetapan harga yang mereka lakukan.

Pertama, tujuan utama dari penetapan harga adalah untuk memperoleh laba yang maksimal. Dengan menetapkan harga yang tepat, perusahaan dapat meningkatkan penjualan dan pada akhirnya memperoleh laba yang optimal. Hal ini dilakukan dengan mempertimbangkan total hasil penerimaan penjualan dan total biaya yang dikeluarkan.

Selain itu, penetapan harga juga bertujuan untuk memperbesar pangsa pasar (market share). Dengan menetapkan harga yang kompetitif atau bahkan lebih rendah dari harga pasaran, perusahaan dapat menarik lebih banyak konsumen dan memperoleh pangsa pasar yang lebih besar.

Di sisi lain, ada juga tujuan untuk memerah pasar (market skimming) melalui penetapan harga tinggi. Dengan menetapkan harga yang tinggi, perusahaan dapat memperoleh keuntungan yang lebih besar dari konsumen yang bersedia membayar lebih untuk produk berkualitas tinggi.

Terakhir, penetapan harga juga dapat digunakan sebagai alat untuk mempromosikan produk. Dengan menetapkan harga yang rendah untuk produk tertentu, perusahaan dapat mendorong peningkatan penjualan dan menarik minat konsumen untuk mencoba produk tersebut.

Dengan demikian, penetapan harga tidak hanya sekadar menentukan harga jual suatu produk, tetapi juga merupakan strategi yang kompleks dengan berbagai tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan.